2025年中国游戏行业正式迈入精品化与长青化的深度发展阶段，凭借近400亿的市场规模和超过4.9亿的月活用户，小游戏成为推动整个市场增长的核心动力。与此同时，APP端游的增长逐渐趋于平稳，行业的关注点开始转向如何挖掘用户的全生命周期价值。
在这一结构性变革的过程中，游戏行业原有的经营方式正在经历重塑，行业内所面临的挑战也随之升级。企业需要在竞争中找到适合自身的增长路径，在用户规模、活跃度留存以及付费流水等多个维度实现持续突破。
针对这一行业趋势，12月26日，以「ALIVE PLAY」为主题的2025巨量引擎OEGC大会在广东珠海圆满召开。此次大会从行业现状与实际案例出发，详细解析了如何在抖音生态中实现确定性增长的关键策略——通过布局新兴赛道、拓展新场景应用、深耕用户全生命周期运营，并借助AI技术与创新产品的双重加持，为行业内企业在2026年及更长远的未来揭示了全新的增长路径和明确的突破口。
01：长线升维，抖音成游戏长线经营的核心平台
据2025年的市场数据，在iOS畅销榜的前百名中，新游的数量和在榜时长均呈现下滑趋势。与此同时，运营超过五年的长青游戏却依然保持着强劲的营收增长势头，其收入增速甚至超过了行业平均水平。伽马数据预测显示，2025年TOP100游戏中老产品的收入占比预计将达到94.8%。这种结构性变化使得市场逐渐被长青产品主导。在此背景下，抖音凭借其全域内容生态和商业体系的整合优势，已然成为游戏行业实践长线经营的核心平台。
